网络营销搜索引擎的四个层次

　　网络营销搜索引擎的四个层次

　　因此，企业采用搜索引擎营销的目标可以表达为以下四个层次。

　　第一层是搜索引擎的存在层，其目标是在主要的搜索引擎或分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎背销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网炎被搜索引擎收录（不仅是网站首页)，也就是增加网页的搜索引擎可见性。

　　第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中目前的少量内容，如果利用主要的关键间检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键同广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。

　　第三层目标则直接表现为网站访问量的指标，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。只有受到用户关注，经过用户选择后的倍息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点七率，史不能保证将仿问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问可增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键阔广告等有价值的搜索引擎营销进行专业服务。

　　搜索引擎推广的第四层目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种捜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的立接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，此期间的中间效果表现为网站访问者的增加，网站的收益是由访问域转化所形成的，由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用。因此，第四层目标在搜索引擎背销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征。实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务,