电商，做或者不做，她都在繁荣

　　点击登录淘宝界面、找到目标商品、点击购买下单：这或许是我们这代人非常熟悉且热衷的一系列动作，足不出户便轻松实现购物。随着上世纪末互联网在我国的兴起并飞速发展以来，电子商务也如雨后春笋般在各行各业蓬勃开展起来，卓越、淘宝、京东商城、凡客诚品等等一系列大型电子商务购物平台应运而生并迅速串红于消费市场，在传统商业市场占据一席之地。
电商发展势不可挡
随着互联网技术的不断成熟，人们对网络市场的认识进一步深化和重视，中国电商这块大蛋糕成为各行各业垂涎并为之一掷千金的风水宝地，进军电商领域趋势不可阻挡。据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网购市场交易额达7735.6亿元，较2010年增长67.8%。中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从2010年的2.9%增至2011年的4.3%，2012年这一比重将突破5%。电商正以不可阻挡之势吞噬着传统商业市场。
推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面：从供给层面，电商企业不断完善产业链，加大仓储物流支付等体系建设，而品牌商、渠道商及其他互联网巨头在2011年纷纷加大在电子商务行业的布局力度，由此极大的提高了网络购物商品服务质量，丰富了网络购物用户的选择并且推动了网络购物市场的规范;电商的蓬勃发展除了得之于服务电商支持系统的完善和电商企业的重视，消费者也是其中最不可忽视的一方，当代消费者的主力军8090后是追求个性彰显时尚的一代，且多是伴随互联网成长起来的一代，对他们而言，网购不仅是一种购物方式，更是一种生活状态，他们是目前电商消费的主力军。据CNNIC公布的数据显示，2011年末，中国网民突破5亿，2011年中国网络购物用户规模达1.87亿人，较2010年增加3900万人，占中国PC网民的41.6%。艾瑞咨询预计，2013年中国网络购物用户占整体PC网民的比重或将突破50%。在庞大需求和强势供给碰撞下，中国电商爆发不容置疑。
中国电商市场增长空间巨大
从艾瑞发布的最新数据来看，与发达国家相比，我国网络购物的渗透率较低。2010年韩国和美国网购用户占全国网民的比例分别为64.3%和66.0%。而截至2011年12月，中国的网购渗透率仅为37.8%。对比中美两国不同年龄段的用户网购渗透率发现，中国各个年龄段网民网络购物普及率也均低于美国相应群体20个百分点以上，尤其是中年群体差距更为突出，我国网络购物的增长还远远没有触顶，尤其是对于将成为未来网民增长重要群体的中年人群，还有较大的渗透空间。但是中国的社会经济发展水平和互联网普及现状，决定了网络购物实际的增长势必受制于诸多客观因素。
制约网络购物用户增长的主要因素是互联网普及水平、人群消费行为模式和商品配送服务能力，即基础条件和供需两面。首先是我国互联网普及水平差异。美国各个年龄段人群互联网普及水平相对均等，而中国的互联网发展伴随着整个社会经济体系的转型，各类群体的互联网渗透差异较大，突出表现为年轻群体互联网普及水平较高，中老年互联网普及水平较低，导致不同人群从接触到接受再到使用网络购物的基础条件差异较大。其二是消费模式转变难度大。随着网络购物的渗透发展，未来网络购物潜在人群里中老年和农村网民占比会越来越大。该群体消费更加依托传统方式，加之对网购安全性的担忧，其消费需求转化为网络购物实际应用的阻碍较大，会对网络购物的 下一步用户增长产生影响。其三是物流发展滞后导致市场供给水平不均。虽然我国电商企业的服务范围和能力大幅提升，但是长期受制于物流配送能力不足的客观条件，在城市和农村、核心城市和三四线城市之间网购产品的配送服务差距较大，造成地区间网络购物供给水平的差异。
从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物供需面持续积极向好，这些都将推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。虽然我国互联网渗透速度有所放缓，但渗透动力依然强劲，加速互联网普及水平较低的人群转化;伴随着我国居民收入和购买力的提升，网民的线上消费潜力还将持续释放;电商企业的发展势头旺盛，网络购物供给能力逐步增长，服务水平持续深化，这些都将有力地创造进一步增长的空间，推动电子商务在未来较长时间实现较为稳健的增长。