临沂网络营销市场的变革简介

　　临沂网络营销市场的变革简介

　　来自市场变革的需求促进了网络营销的产生。这些变革可归结为两个方面。

　　1）市场性质的变化

　　随着生产力水平的不断提高和市场经济的不断发展，消费观念开始发生变化，个性化消费成为大趋势，市场呈现多样化、个性化、细分化的特点，为消费者提供个性化的产品成为企业面临的任务和挑战。与此同时，消费的主动性增强，消费者渴望在自主的基础上进行理性的消费。因此，那种使消费者总处于被动地位的传统营销模式已无法适应这一变化。满足上述变化的最佳选择之一就是网络。对消费者和企业来说，要及时、方便、低成本地获取各种需求信息，互联网无疑是良好的工具。此外，随着科技的飞速发展，新生事物不断涌现。交易的直接化和交易方式的电子化、虚拟化，使消费心理和消费行为也随之发生变化，表现为客户忠诚度下降，产品生命周期不断缩短，这些变化客观上促使企业必须采用新的更有效的营销方式来维持和发展客户，这首先需要与客户进行有效的互动沟通，而网络的实时性、交互性正适应了企业的这种需求。

　　2）市场竞争的日趋激烈

　　随着经济全球化，市场的竟争也愈加激烈，为了在竞争中获得优势，企业需要不断地实现营销模式、手段与方法的创新，尤其需要在更深层次上对传统营销管理进行改造，降低营销成本，提高营销效率。互联网的发展与商业化给企业实现营销方式的变革带来了新的机会。