鸡肋型网站：你的网站中招了吗？

       鸡肋型网站：你的网站中招了吗？

　　网站是为网络营销服务的！网络营销是为企业市场营销、品牌营销服务的！同时，网站也是企业市场营销、品牌营销的重要载体。在互联网蓬勃发展的今天，网站在企业的市场营销中扮演着不可或缺的角色。

　　据有关资料显示，目前仅在中国境内就有多达200万个各类企业网站，但真正具备营销价值的网站却不足10%，绝大部分的企业网站无法产生营销价值，既不能为品牌加分，也不能为销售助力，有的则名存实亡，沦为鸡肋。常见的没有营销力的网站归纳起来有以下几种。

　　1.墓碑网站

　　所谓墓碑网站，当然不是说网站是卖墓碑的，而是说这样的网站建好上线以后，少有人问津甚至无人问津，有的就连企业自身都忘记了其存在。这样的网站就像墓地一样，冷冷清清。

　　一个没有人流量的墓碑网站，就像一个没有人流量的集市，根本无法带来任何价值。这类网站的特点是无人打理、低访问量、低询盘成交或无询盘成交。

　　2.花瓶网站

　　所谓花瓶网站是指网站做得很唯美、很漂亮，但不实用。信息传达不准确，查找也很麻烦，甚至根本找不到有价值的信息，因为美观的需要而减少或忽略了实用信息的表达，从而导致网站仅仅是一个好看但不中用的“花瓶”。

　　举个例子：有很多网站在打开网址之后会播放一段动画，网站服务商把这段动画美其名曰“引导动画”，动画做得很漂亮，动感很强，其意在表达企业的辉煌历史或者宏大规模。笔者曾经见过这样一个网站，打开网址之后是漫长的等待，等待网页加载Flash动画，过了两三分钟，画面终于出现了，画面里浩瀚的宇宙太空中逐渐出现银河系，然后是太阳，然后再转到地球，类似电影画面的开场，场面震撼。从地球又旋转到中国，放大后再聚焦到长三角，再聚焦到上海，画面再切换到上海的标志性建筑一东方明珠，然后再缓缓出现这家企业的品牌标志。结果看了半天才明白，这原来是家做窗帘布的上海企业。

　　这样的网站，目的就是为了凸显企业的大气，其弊端也有很多：

　　第一，网页上要实现这种很绚丽的动画效果，花费成本较高。

　　第二，这样做出来之后文件很大，打开速度很慢，许多访客来到网站后没有耐心等待动画下载完毕，就会直接关闭网页而终止访问。

　　第三，访客在刚接触网站的时候最希望了解的是该企业的业务和产品，并非想要看没有实质内涵的一段动画。

　　3.名片网站

　　顾名思义，所谓名片网站就是在网站上所看到的信息跟企业的名片一样简单，仅仅只排列简单的产品信息和联系方式，其他信息，如价值塑造、营销力设置等，都不存在，自然无法吸引访客产生询盘购买的冲动。就好像我们看到一个网站，整个网站只有寥寥几个页面，除了公司介绍、产品中心、联系方式之外，访客获取不到其他的内容和信息，既看不到这家公司与哪些

　　客户合作过，也看不到其产品有何优势，自然就没有详细了解下去的欲望，更别说会拿起电话与这家公司联络了。

　　4.模板网站

　　工厂的规模化生产方式在于产品批量生产前为产品开模具，使用模具就可以生产出无数的产品来，模板网站的原理跟工厂的模具规模化生产一样，用同样的一个网站模板，可以生产出无数个网站。这些网站的结构大致相同，网站的代码结构也一样，只是每个网站上表述的文字内容和产品照片不同。现在市场上有很多这样卖模板的网站服务商，他们给所有客户的网站原型都是一样的模板，用的也是一样的技术、一样的后台、一样的架构，这样做的好处是成本低、速度快。

　　这种类型的网站有几个明显的缺陷：

　　第一，同样的模板无法准确表达出每个企业的独特性。

　　第二，模板类的网站对于搜索引擎爬虫的友好度不够，非常不利于网站的推广和宣传。

　　第三，在网络发展如此日新月异的时代，使用这种模板型网站很难提升企业的形象。

　　5.过时网站

　　顾名思义，过时网站就是说你的这个网站已经过时，太长时间不更新，无论是界面感受还是网站的信息量，都与企业现有状况不吻合，不能真实反映企业目前的经营状况。访客上网站浏览，当看到过时的资讯一在2013年的时候看到网站的最新新闻还是2008年更新的；网页上展现的产品已经过时了；市场上早就出现替代产品的，还在网页上标示为“最新产品”；等等一的时候，访客会怀疑网站所对应的企业是否还真实存在，是否还在有序经营。

那么，如何判别自己的网站是否跟得上时代，或者说跟得上行业的竞争呢？

可以从两个方面来衡量：

第一，看通过网站所开展的线上营销推广是否有效果，如果效果不错，说明网站是与时俱进的。

第二，拿自己的网站与同行竞争者的网站进行对比，站在访客的角度审视自己的网站，看自己的网站是否比竞争对手的更具吸引力，是否能在众多竞争网站中独具特色或脱颖而出。如果有明显的优势，则说明网站尚能跟上行业的竞争，没有过时。